DSPとは？
DSPとは Demand-Side Platform(デマンドサイドプラットフォーム)の略で、広告主（デマンドサイド）がオンライン広告の買い付けを効率的に行うためのプラットフォームです。
DSPを利用することで、広告主は複数のアドエクスチェンジやアドネットワーク、SSP（サプライサイドプラットフォーム）などが保有する広告枠に対して、リアルタイムに入札（RTB：Real-Time Bidding）を行い、ターゲットとするユーザーに広告を配信することができます。
DSPの主な機能と役割
広告枠の買い付け: 複数の広告枠提供元に接続し、広告枠を横断的に買い付けます。
ターゲティング: 年齢、性別、地域、興味関心、行動履歴といった様々なデータに基づいて、広告を配信したいターゲットユーザーを絞り込みます。
リアルタイム入札（RTB）: 広告の表示機会（インプレッション）が発生するたびに、リアルタイムで最適な価格で入札を行います。
効果測定と最適化: 広告の表示回数、クリック数、コンバージョン数などのデータを収集・分析し、広告効果を最大化するための最適化を支援します。
予算管理: 設定した予算内で広告配信をコントロールします。
DSPの仕組み（RTBの流れ）
1.ユーザーがウェブサイトやアプリを訪問します。
2.SSP（サプライサイドプラットフォーム：媒体側の収益最大化プラットフォーム）がアドエクスチェンジに対し、広告枠の情報を送信します。
3.アドエクスチェンジは、接続している複数のDSPに広告枠の情報（オーディエンス情報などを含む）を送信し、入札のリクエスト（ビッドリクエスト）を送ります。
4.各DSPは、広告主の設定（ターゲット、入札額など）に基づき、その広告枠に対してリアルタイムに入札を行います。
5.アドエクスチェンジは、最も高い金額を提示したDSPの広告をユーザーに表示させます。この一連の処理は、通常0.1秒以内という極めて短時間で行われます。
DSPを利用するメリット
広告効果の最大化: 精度の高いターゲティングにより、見込みの高いユーザーに広告を配信できるため、費用対効果の向上が期待できます。
効率的な広告運用: 複数の広告枠を一元的に管理・運用できるため、広告担当者の手間を削減できます。
詳細なレポーティング: 広告配信結果を詳細に分析し、次の施策に活かすことができます。
透明性の向上: どの媒体に、いくらで広告が配信されたかといった情報を把握しやすくなります。
DSPに関連する用語
SSP (Supply-Side Platform／Sell-Side Platform): 媒体（メディア）側の広告収益を最大化するためのプラットフォームです。DSPと対になる存在です。
アドエクスチェンジ (Ad Exchange): 広告枠の売買を行うための市場のようなプラットフォームです。DSPやSSPがここに接続して取引を行います。
RTB (Real-Time Bidding): 広告のインプレッションが発生するたびに、リアルタイムで入札を行う仕組みです。
DMP (Data Management Platform): オーディエンスデータや顧客データなどを収集・分析・管理し、DSPなどと連携してターゲティング広告に活用するためのプラットフォームです。
DSPは、現代の運用型広告において非常に重要な役割を担っており、多くの企業がマーケティング活動に活用しています。
